王前，曾在美國CBX、bates141、BXDNA等國際頂級(jí)設(shè)計(jì)公司與廣告公司任職創(chuàng)意總監(jiān)。負(fù)責(zé)的客戶包括 BurgerKing、Jaguar、Landrover、Coopertires、Bugles、Usmile等等。其作品獲得超過50多項(xiàng)國際國內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的肯定，包括CCII國際設(shè)計(jì)雙年獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、中國之星銀獎(jiǎng)、中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)大展銀獎(jiǎng)、臺(tái)灣HEY SHOW最高創(chuàng)意獎(jiǎng)等等。2016年光華龍騰獎(jiǎng)提名為“中國設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年”。他認(rèn)為天賦固然重要，但是興趣+努力+執(zhí)著才能讓一位設(shè)計(jì)師像海綿一樣吸收更多精華形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。納金網(wǎng)這次請到王前，為我們帶來他的設(shè)計(jì)作品和累積十年的設(shè)計(jì)感悟。

納金網(wǎng)藝家人設(shè)計(jì)師--王前

納金網(wǎng)：

首先祝賀您獲得第十屆國際設(shè)計(jì)雙年獎(jiǎng)，并取得驕人的成績，請談?wù)劔@獎(jiǎng)作品的創(chuàng)作心得和你的優(yōu)秀代表作品。

王前：

很榮幸今年《搜谷標(biāo)志》及《代謝修復(fù)包裝設(shè)計(jì)》兩個(gè)作品分別斬獲銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。感謝創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的宋時(shí)悅及文小東。《搜谷標(biāo)志》的創(chuàng)意靈感來源于古老的象形文字，為符合現(xiàn)代化傳播特征，將象形文字的“谷”字進(jìn)行現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)，從山谷、大地、谷物的形態(tài)中提取現(xiàn)代符號(hào)，加以組合簡化，標(biāo)志整體簡潔容易識(shí)別并富有國際現(xiàn)代感的特征。

《代謝修復(fù)包裝設(shè)計(jì)》根據(jù)三種人群采用三種不同木質(zhì)設(shè)計(jì)包裝，外包裝采用標(biāo)志的外形與樹木的材質(zhì)結(jié)合，為體現(xiàn)尊貴感，每個(gè)木盒皆為日本手工藝人打造，每個(gè)都具有收藏編號(hào)和日本手工藝人的名字，極具收藏價(jià)值。點(diǎn)擊木盒感應(yīng)裝置，會(huì)看到一封諾貝爾獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)甙⒎蚶泛帐丝圃菏拷o消費(fèi)者寫的信。用手機(jī)掃描感應(yīng)裝置區(qū)，會(huì)出現(xiàn)全息的阿夫拉姆影像，生動(dòng)的講解代謝修復(fù)，增加了尊貴感和權(quán)威性。自然與科技結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)保健食品的包裝。

代謝修復(fù)AR包裝

納金網(wǎng)：

我們知道，每一位設(shè)計(jì)師都有自己成長的故事，能跟我們分享你的嗎？特別是處于那些困難時(shí)期，仍然對設(shè)計(jì)不離不棄，而且還取得了很大進(jìn)步或感悟！

王前：

大學(xué)學(xué)的是公共藝術(shù)設(shè)計(jì)，一開始不清楚這個(gè)專業(yè)到底是學(xué)什么的，迷迷糊糊的進(jìn)了這個(gè)專業(yè)，后來才知道是像民工一樣的苦差事。整天摔泥鋸木頭，身上經(jīng)常受傷，穿的衣服也是滿身的泥點(diǎn)子。不承認(rèn)是民工別人都不信。一次偶然的機(jī)會(huì)和平面系的同學(xué)一起組隊(duì)參加金犢獎(jiǎng)并獲獎(jiǎng)，開始對廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，每天空閑的時(shí)候都去圖書館看廣告設(shè)計(jì)類的書。那時(shí)我并沒有電腦，只能去網(wǎng)吧包宿做設(shè)計(jì)，可能我這么說很多人都不會(huì)信。但當(dāng)時(shí)真的狂熱到了這個(gè)地步。在大三的金犢獎(jiǎng)推廣會(huì)上，我見到了心目中的偶像，華人廣告大師LAWRENCE。后來幸運(yùn)的被招到了他的公司，開始了我的廣告設(shè)計(jì)生涯。那時(shí)只是覺得廣告特別好玩，即使不給錢也愿意去做。雖然做廣告很苦很累，但是廣告帶來的快感是任何娛樂項(xiàng)目都無法代替的，一路走來還算順利，感謝一路上幫助過我的人。

別克汽車火柴盒創(chuàng)意

納金網(wǎng)：

近些年社會(huì)上關(guān)于傳統(tǒng)廣告已死的聲音越來越強(qiáng)，越來越多的客戶選擇互動(dòng)廣告公司，你對此有什么看法？

王前：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速成長，給廣告發(fā)展提供了更大空間。但現(xiàn)在上網(wǎng)，我們看到的互動(dòng)廣告大多依然沿用傳統(tǒng)廣告的叫賣形式，微信朋友圈推送的廣告有幾個(gè)人會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看？人們都是莫名其妙的被營銷，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的劣質(zhì)廣告同樣干擾著人們的生活，很多都是流于形式的在做傳播。甚至出現(xiàn)一些用粗俗的或者獵奇的字眼來博眼球。消費(fèi)者已經(jīng)有意識(shí)的屏蔽廣告、甚至花錢去除廣告。其實(shí)互動(dòng)并非僅是一種互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道下的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在H5很流行，但它只是網(wǎng)頁的延伸，它和其他傳播媒體一樣，只是一種傳播形式，形式不能取代創(chuàng)意本身。沒有互動(dòng)思維的設(shè)計(jì)無論借助什么媒介，依然是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)廣告必須要做下一步的改變，要在內(nèi)容及形式上形成互動(dòng)。國外的影視廣告大多數(shù)都是制作精良的短片，現(xiàn)在國內(nèi)的影視公司在影片中也植入大量與劇情相符的廣告。未來的廣告一定要比電影和綜藝節(jié)目好看才能生存。與先前相比，廣告業(yè)的未來會(huì)是非常不一樣。媒體的力量掌握在每一個(gè)人手里，訊息傳播與品牌影響不再靠以前的方式。有很多種方式影響你對一件事情的了解，這已經(jīng)超越廣告可以控制、壟斷的范疇，相比廣告公司， 百度、騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)紅的平臺(tái)影響力更大。

小車型大空間

代謝修復(fù)發(fā)光書

納金網(wǎng)：

在您服務(wù)的諸多品牌項(xiàng)目中，有沒有自己特別滿意的設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)的靈感來源于何處呢?

王前：

我曾經(jīng)做過的公益互動(dòng)廣告《手下留情》，將合作商場的衛(wèi)生間抽紙桶利用環(huán)保材料做成類似原生大樹的斷層，當(dāng)過量使用紙張時(shí)，抽紙裝置將發(fā)出動(dòng)物的慘叫，浪費(fèi)越嚴(yán)重，慘叫聲音越強(qiáng)，同時(shí)樹木流出的血組成動(dòng)物的形象，文字出現(xiàn)“你就是兇手”來警示人們，過量用紙就等于親手殺死動(dòng)物，活動(dòng)經(jīng)過網(wǎng)友自發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，商場浪費(fèi)紙張現(xiàn)象減少了65%，該作品也獲得臺(tái)灣Heyshow最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、中國4A創(chuàng)意獎(jiǎng)、中國之星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。最讓我開心的不是我因此獲得的各種贊譽(yù)，而是這個(gè)作品真正減少了紙張的浪費(fèi)，大部分人或多或少都受到作品的感召，開始關(guān)注紙張對動(dòng)物生存環(huán)境的影響。更以生動(dòng)的形式向人們展示小小紙張與生態(tài)保護(hù)之間的重要聯(lián)系。

手下留情

納金網(wǎng)：

你從事設(shè)計(jì)已經(jīng)有十年時(shí)間，是否可以對年輕設(shè)計(jì)師講一下你的建言嗎？

王前：

做設(shè)計(jì)不可否認(rèn)有天賦的存在。但比例占得非常少。我認(rèn)為要做優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是興趣+努力+執(zhí)著。剛走出校門的學(xué)生與剛?cè)胄械脑O(shè)計(jì)師，應(yīng)該象海綿一樣吸取設(shè)計(jì)精華，多看好的設(shè)計(jì)，模仿并加入自己的想法。不能閉門造車，覺得看別人的設(shè)計(jì)是可恥的。剛出生的嬰兒也是通過模仿周圍的人來學(xué)習(xí)說話的。我剛畢業(yè)的時(shí)候，什么都想自己原創(chuàng)。后來弄的我筋疲力盡。我的老板告訴我，世界上沒有絕對的原創(chuàng)，畢加索的繪畫都是跟兒童學(xué)習(xí)，跟雕塑家學(xué)習(xí)得來的。畢加索的立體主義其實(shí)是受一個(gè)雕塑家的作品啟發(fā)而得來的。你看很多設(shè)計(jì)師很快就能做出好設(shè)計(jì)。但你要知道他們已經(jīng)經(jīng)過了大量的抄襲和借鑒，因?yàn)槔鄯e多了嘛，設(shè)計(jì)的規(guī)律能夠靈活運(yùn)用了。你想不出創(chuàng)意，是因?yàn)槟愕纳罾鄯e不夠多，就像榨汁機(jī)里缺水果一樣。如果在你的創(chuàng)意遇到瓶頸時(shí)，不要繼續(xù)做下去，做做自己喜歡做的事，放松大腦之后再回來處理。有時(shí)間要多聽講座、多旅游、多跟不懂設(shè)計(jì)的人交流、聽他們對你作品的意見。多看多感受美好的事物，把你認(rèn)為美的東西都記錄下來。要學(xué)會(huì)享受生活，我每天都盡量去吃不一樣的東西，每周會(huì)找一天體驗(yàn)不一樣的地方或做沒做過的事，會(huì)從電影中尋找創(chuàng)意，我的很多作品都來源于電影。還在一個(gè)叫在行的平臺(tái)上開了看電影學(xué)創(chuàng)意的課程?？磧?yōu)秀的視覺電影。站在導(dǎo)演的角度，影視美術(shù)指導(dǎo)的角度，如果是你會(huì)怎么做？他哪里是值得我們學(xué)的？哪里又做的不夠好，這都是我們要考慮和訓(xùn)練的。這些東西要經(jīng)過長時(shí)間的積累與沉淀，才能靈活的運(yùn)用到我們的設(shè)計(jì)中。

代謝修復(fù)展廳創(chuàng)意

復(fù)活事件

納金網(wǎng)：

在推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展您做了哪些貢獻(xiàn)？能否跟我們分享一下？

王前：

幾年前和朋友創(chuàng)辦中國第一家創(chuàng)意趨勢公司BXDNA，立足用互動(dòng)思維做真正的互動(dòng)創(chuàng)意，專注于傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)創(chuàng)意。將傳統(tǒng)媒體融入互動(dòng)思維，拯救日漸衰落的傳統(tǒng)媒體，我將多年來自己的設(shè)計(jì)心得以及國際設(shè)計(jì)趨勢整理成電子雜志《意勢》，向年輕人和設(shè)計(jì)愛好者介紹國外最新創(chuàng)意趨勢與互動(dòng)手段。并通過視覺中國開設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程，分析國際頂級(jí)廣告的創(chuàng)作思維和執(zhí)行手法，現(xiàn)以初見成效，有近萬人參加了此課程。最近受邀擔(dān)任ECI國際創(chuàng)意獎(jiǎng)的顧問，負(fù)責(zé)整體創(chuàng)意及規(guī)劃，也第一次跨界設(shè)計(jì)了ECI國際創(chuàng)意獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯。ECI有著前瞻性創(chuàng)新性眼光，利用國內(nèi)外綜合資源，呼吁各界人士重視創(chuàng)新。這與我的理念不約而同。

ECI商業(yè)創(chuàng)新頒獎(jiǎng)盛典

ECI創(chuàng)意獎(jiǎng)APP

與設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯合影

納金網(wǎng)：

能否向我們透露一下您最近的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在這個(gè)項(xiàng)目中又做了哪些設(shè)計(jì)上的探索與突破呢？

王前：

在剛剛結(jié)束的中國設(shè)計(jì)行業(yè)十大杰出青年，作為唯一提名的廣告人我陷入了反思，選為十杰的有人工智能領(lǐng)域、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、中國鄉(xiāng)建院等等都是對人們做出實(shí)際貢獻(xiàn)的，其實(shí)廣告行業(yè)對社會(huì)的推動(dòng)和貢獻(xiàn)是不大的，廣告設(shè)計(jì)無法決定企業(yè)的生死，它所能起作用的只在溝通的環(huán)節(jié)。創(chuàng)意要對品牌、對社會(huì)、對受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。創(chuàng)意應(yīng)該用更快速、更貼近消費(fèi)者需求的形式來解決。目前我在產(chǎn)品創(chuàng)意科技領(lǐng)域進(jìn)行探索。最近跨界主導(dǎo)智能籃球項(xiàng)目的產(chǎn)品規(guī)劃及應(yīng)用的主設(shè)計(jì)，記錄籃球愛好者的投籃命中率及其訓(xùn)練數(shù)據(jù)，進(jìn)而有針對性的調(diào)整自己的籃球訓(xùn)練計(jì)劃，直擊目標(biāo)族群切實(shí)需求，直接接觸目標(biāo)消費(fèi)者，減少了中間溝通環(huán)節(jié)，卻更有效地讓消費(fèi)者切實(shí)地了解產(chǎn)品。該項(xiàng)目獲得了2016騰訊中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

納金網(wǎng)：

感謝對納金網(wǎng)設(shè)計(jì)師專訪欄目的耐心解答！

球星聯(lián)盟 智能硬件項(xiàng)目

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