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訪談設(shè)計師:聶永真
從2003年開始跨足設(shè)計第一張唱片開始,這些年,聶永真在平面設(shè)計與視覺藝術(shù)裡的大膽創(chuàng)新,不僅掀起潮流話題,更屢獲國內(nèi)外重要獎項,儼然成為傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域裡的一個重要品牌。
那么,回顧過去這十年來傳達(dá)設(shè)計上的風(fēng)起云涌,無論是自己操刀引領(lǐng)潮流,或是擔(dān)任各重要獎項的評審,聶永真的感覺是:「傳達(dá)設(shè)計有明確的改朝換代了」。
他指出,當(dāng)他還是設(shè)計系的學(xué)生時,在傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域里主導(dǎo)的業(yè)界設(shè)計師,幾乎也是在臺上教書且大家都耳熟能詳?shù)馁Y深前輩設(shè)計師,這個現(xiàn)象,即使在他畢業(yè)后的5到10年之間也未有多大改變。
然而,這些年,拜網(wǎng)路之賜,年輕一代設(shè)計師可以很快在短時間內(nèi)從網(wǎng)路獲取全球資訊并加以復(fù)制練習(xí),「我們都知道,很多學(xué)習(xí)都是從復(fù)制開始,領(lǐng)悟后再產(chǎn)生化學(xué)變化;這十年間已經(jīng)很少看到上一輩的設(shè)計風(fēng)格,都是看到這一代新的設(shè)計師作品,這是很棒的!因為一個成熟的市場機(jī)制,步調(diào)應(yīng)該要很快?!孤櫽勒嬲f。
「臺灣參賽作品呈現(xiàn)的就是主流品味,就是要來拿獎的,卻少了一點敢衝撞主流品味的精神?!?/strong>
新一代設(shè)計師在臺灣盡情揮灑創(chuàng)意,也引起了日本文化界的注意;前不久,聶永真到東京大學(xué)擔(dān)任講座貴賓時,現(xiàn)場一位日本教授就向他表示,他們注意到臺灣這十年來在設(shè)計上非常有活力,尤其是在平面設(shè)計上屢有驚豔之作,讓他們非常羨慕。
當(dāng)時聶永真非常驚訝,畢竟日本設(shè)計一直是領(lǐng)域裡的佼佼者,也是大家取經(jīng)的對象;但對方解釋,或許是受到過去十幾年日本經(jīng)濟(jì)下滑影響,加上企業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變,雖然設(shè)計的品質(zhì)依舊成熟,態(tài)度卻趨向保守,設(shè)計師盡量都在安全范圍內(nèi)做設(shè)計,沒有像以前那么敢玩創(chuàng)意,而鄰近的臺灣反而開始勇于沖撞嘗試。
正是因為過去這十年間的活力,讓傳達(dá)設(shè)計在島內(nèi)激蕩出各式各樣火花,讓聶永真在2013年受邀擔(dān)任德國紅點評審團(tuán)的臺灣代表時,看到來自臺灣參賽者的作品,反而感到有些失望。
「每件作品都很完整成熟,但是卻很安全,少了那么一點酷?!孤櫽勒婊貞?,臺灣參賽者作品呈現(xiàn)的就是主流品味,就是要來拿獎的,卻少了一點敢沖撞主流品味的精神;聶永真反而在另一組韓國設(shè)計師做的海報上看到令人驚艷的活力?!改墙M海報做非??鋸堄謮蚩?,我們所有評審都站在海報前面看了許久,因為它跟其他作品很不一樣,有很多瑣碎與瘋狂的元素在裡面,風(fēng)格也是前所未有,除了做到與觀者溝通外,也會讓人想收藏?!孤櫽勒嬲f。
換言之,就是原創(chuàng)性十足,而原創(chuàng)性,是評審非常珍視的特質(zhì)。這些年,臺灣設(shè)計系學(xué)生與業(yè)界設(shè)計師累積了許多參與國際各大重要獎項的經(jīng)驗;聶永真的觀察是,這些國際獎項因為歷史已久,選出很多典范作品。參賽者也開始懂得投其所好,知道提供怎樣的作品勝算較大,結(jié)果,作品變得很安全;聶永真卻期待,既然這十年來臺灣在傳達(dá)設(shè)計上已經(jīng)展現(xiàn)活力,很多業(yè)界設(shè)計師也都拋開上一輩的枷鎖,大膽創(chuàng)新,那麼參賽者不妨鼓勵自己瘋一點,探索設(shè)計更多的可能。
2013紅點傳達(dá)設(shè)計大獎「紅點最佳設(shè)計獎(Best of the Best)」:4 EMOTIONS’ EYE。為了延伸這個情感,在海報背景中使用了磷光顏料,當(dāng)外界環(huán)境變暗,海報就會開始發(fā)光,讓這種活力在黑暗中變得更加明顯。
「設(shè)計不是漂亮就好,而是每件事都要想后續(xù)發(fā)酵如何?是否可以被擴(kuò)大傳播?」
從不打安全牌的聶永真,即使成名后,也一再跳出既有框架,不斷挑戰(zhàn)視覺設(shè)計上的各種可能性。
WTY-17-0001從唱片到出版,從太陽花學(xué)運到總統(tǒng)大選,純設(shè)計時,玩再瘋的創(chuàng)意,大家只會讚嘆他的大膽與創(chuàng)新;牽涉到替政治人物設(shè)計后,卻引來網(wǎng)路鍵盤專家瘋狂地韃伐,但是聶永真在設(shè)計上卻始終堅持自己的想法,從來不因此退回安全區(qū);事實上,聶永真非常懂得掌握視覺傳達(dá)的力量,在別人看似感性的背后,他卻是非常的理性去設(shè)計,他說:「如果一開始我覺得是錯的方向,我就不會讓作品出來?!?/span>
以總統(tǒng)就職紀(jì)念郵票的設(shè)計來說,很多人都批評聶永真設(shè)計得很幼稚,怎麼會將總統(tǒng)就職這麼正式的紀(jì)念,卻用簡單的幾何線條,以可愛取代嚴(yán)肅正經(jīng)的形象?
「以我們的能力,設(shè)計一個很漂亮的郵票有什麼難的?但是只是讓大家喊一聲:『哇!好漂亮喔!』,然后就這樣結(jié)束了嗎?」對于多次獲得金曲獎最佳專輯包裝與拿下國際諸多設(shè)計大獎的聶永真,自然是輕而易舉;但是在視覺傳達(dá)的思考上,他的著眼點絕不是只停留在好看的設(shè)計而已,物件本身透過設(shè)計能夠傳達(dá)出怎樣的力量?產(chǎn)生如何的效應(yīng)?才是他設(shè)計的真正目的。
總統(tǒng)就職郵票為什麼要打破傳統(tǒng)設(shè)計思維?聶永真解釋,就是希望當(dāng)外國人看到這麼可愛的郵票時,會驚訝尖叫,軟化大眾對最高領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威感;追根究柢,重點還在于觀者看了設(shè)計之后,能感受到設(shè)計者的傳達(dá)意涵,進(jìn)而將這個意涵透過傳播擴(kuò)大出去,透過設(shè)計傳遞親民的語彙,讓大家領(lǐng)悟到,連上位者都能以開放的思維,尊重設(shè)計者的專業(yè)。
聶永真意味深長地說了一句話:「漂亮的設(shè)計不一定會被傳播,有一點爭議的設(shè)計是可以被擴(kuò)大與傳播的,尤其是當(dāng)爭議比漂亮更重要時;同樣地,安全的設(shè)計很容易被遺忘,而不安全的設(shè)計就會在那個節(jié)點上很容易被記起來了?!?/span>
2013紅點傳達(dá)設(shè)計大獎「紅點最佳設(shè)計獎(Best of the Best)」:4 EMOTIONS’ EYE。由韓國601bisang設(shè)計公司為南首爾大學(xué)的Galley Iang設(shè)計一系列展覽海報,四張海報分別代表:喜、怒、哀、樂四種人類情感,展覽概念「眼睛是宇宙」透過一系列線條與變形方塊的「宇宙之浪」,傳達(dá)這些情感都是「微妙的生命」,而人類只是微小的存在其中。
「設(shè)計者要懂得掌握怎樣的符號才會被看見,才能吸引大家的注意?!?/strong>
在傳達(dá)設(shè)計這個領(lǐng)域,聶永真認(rèn)為,一個設(shè)計師不能只是思考創(chuàng)意而已,還要找出自己的獨特性。
很多人都知道聶永真在設(shè)計上善用中文字符號,更是一個文案高手。他對中文字的敏銳度,來自于從學(xué)生時期就開始培養(yǎng);雖然沒有耐心閱讀長篇文字,卻大量閱讀散文與詩詞,從這些短篇文字中發(fā)掘設(shè)計符號,尤其是當(dāng)代散文。他解釋:「裡面可以看到很多傳遞當(dāng)代文化與社會脈絡(luò)的符號,這些都是做視覺傳達(dá)的人需要具備的敏銳度。為什麼會釋放這些符號?如何掌握這些當(dāng)代符號?才能被看見或吸引大家往那個方向產(chǎn)生期待與認(rèn)同?!顾e例如統(tǒng)一左岸咖啡館20年前甫建立品牌時所操作的廣告campaign,就是善用巴黎左岸、咖啡與閱讀這些情境符碼來吸引消費者,創(chuàng)造了一個美麗的境界。
其實,對設(shè)計師而言,英文字是全球語言,更容易做變化,但是他說:「只要你想到大家都在做同樣的事,即使你會做也沒什麼了不起,不如在你感興趣的地方從一開始就做到專精,別人反而不易取代?!?/span>
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